Marco Iera
Negli ultimi anni il mondo della bellezza e della medicina estetica è stato rivoluzionato e guidato da nuovi trend, che hanno ridefinito esigenze, aspettative e visioni delle persone.
Per indagare questi cambiamenti, Allergan Aesthetics, a division of AbbVie, ha commissionato a EMG Different – istituto di ricerca di Next Different, lo studio di settore “La bellezza in Italia, tra percezioni e nuovi trend, by Allergan Aesthetics”, un’indagine sugli abitanti del Bel Paese, che fotografa da vicino le percezioni, le abitudini e gli interessi legati al tema della bellezza e ai trattamenti di medicina estetica, oltre che ai beauty trend del momento (indagine di mercato realizzata a luglio 2025 su un campione composto da 800 uomini e donne di età compresa fra 18 e 64 anni sul territorio nazionale).
Tutto nasce da una semplice domanda: come ci si vuole sentire nella vita di tutti i giorni? Perché dietro l’idea di bellezza non c’è solo ciò che si riflette nello specchio, ma il bisogno di riconoscersi, sentirsi appagati e vivere in sintonia con se stessi. Non si tratta di uno sguardo esterno o di una valutazione superficiale: si parla di benessere emotivo e percezione di sé, come conferma il 74% degli intervistati, che collega la cura del proprio aspetto a un equilibrio interiore. Eppure, nonostante questa consapevolezza, il 73% delle persone non è ancora del tutto soddisfatto: ci sono aspetti da migliorare, imperfezioni percepite come difetti, che correggerli aiuterebbe a sentirsi meglio e più sicuri di sé, sempre però con un punto fermo condiviso, ovvero preservare un aspetto naturale, come sottolinea il 90% degli intervistati.
«Sempre più pazienti vengono da me con il desiderio di migliorarsi, di riconoscersi come la persona che si vorrebbe essere – spiega Marco Iera, Specialista in Chirurgia Plastica, Ricostruttiva ed Estetica –. Quando si parla di bellezza, non si tratta di inseguire un ideale irraggiungibile, ma di ritrovare armonia, di sentirsi più sicuri e in pace con la propria immagine. La medicina estetica, oggi più che mai, non è solo trasformazione esteriore, ma un percorso di autenticità». In questo percorso, l’aspetto della pelle ha un ruolo centrale: per l’82% delle persone lucentezza, vitalità e idratazione sono elementi essenziali, perché una pelle sana è percepita come condizione imprescindibile di equilibrio e benessere.
Il desiderio di sentirsi bene è molto sentito, ma quando si parla di medicina estetica, in Italia vi è ancora carenza di informazioni. Lo studio rivela che solo il 27% si sente davvero informato, mentre la maggior parte costruisce la propria opinione attraverso fonti quali i programmi televisivi (39%), il passaparola (33%) e i social media, influencer e notizie online (28%). Un mosaico frammentato che non sempre restituisce la complessità del settore. Non stupisce, quindi, che i trattamenti più familiari siano i “grandi classici”: il filler, in cima alla lista, seguito dal “botox” e dal laser estetico. Ma la conoscenza resta superficiale: pochi sanno davvero distinguere differenze, finalità e risultati che ciascuno di questi può offrire.
La medicina estetica è, infatti, innovazione e ricerca continua, tanto che negli ultimi anni sta emergendo una tendenza chiave che sta portando una vera e propria rivoluzione nel settore: la skin quality, che concentra l’attenzione sulla medicina rigenerativa, la biorivitalizzazione e l’idratazione, aprendo la strada a trattamenti sempre più innovativi, personalizzati e dall’effetto naturale. Procedure sempre meno invasive, che mirano a migliorare l’aspetto della pelle, lavorando sia sulla prevenzione, sia sui segni del tempo, che permettono di migliorare la qualità del tessuto cutaneo, con un risultato luminoso, sano, idratato e sempre naturale.
«L’idratazione è un fattore decisivo per la salute della pelle – continua l’esperto –. Il tessuto cutaneo è un organo vivo e dinamico, che ci protegge e dialoga costantemente con l’ambiente esterno. Il suo equilibrio dipende in larga parte dal livello di idratazione, che ne condiziona elasticità, tonicità e luminosità, favorendo una pelle dall’aspetto sano e vitale».
Il trend della skin quality riflette il desiderio degli italiani di una bellezza autentica e naturale, oltre che l’attenzione crescente al trattamento e alla prevenzione dell’invecchiamento cutaneo. Attualmente per farvi fronte gli italiani usano per lo più prodotti di skin care come creme idratanti e protezioni solari, mentre per mantenere la pelle idratata, metà degli intervistati beve almeno 2 litri d’acqua al giorno, a conferma dell’attenzione per il benessere e la cura interna. Oggi, le nuove tecnologie estetiche aprono una nuova frontiera: trattamenti che aumentano l’espressione di molecole come le acquaporine, proteine presenti nelle membrane cellulari che ad esempio, garantiscono un’idratazione profonda, visibile e personalizzata, rendendo la pelle più compatta, luminosa e levigata. Ne è un esempio un trattamento iniettabile a base di acido ialuronico a tecnologia Vycross di Allergan Aesthetics che assicura un’idratazione profonda della pelle grazie all’azione esercitata sulle molecole di acquaporina 3, fondamentali per regolare l’equilibrio idrico e nutrire gli strati più profondi della pelle dal suo interno. Questa tecnologia è unica in quanto in grado di garantire fino a 9 mesi di idratazione intensa e 6 mesi di pelle lucente e levigata, con un effetto naturale che riduce rughe e segni del tempo.
Il percorso verso il proprio beauty ideal passa anche, e soprattutto, da scelte consapevoli: la selezione del professionista giusto è infatti cruciale, non solo per le competenze tecniche, ma anche per sicurezza, personalizzazione e capacità di accompagnare il paziente lungo l’intero iter di trattamento. I principali driver di scelta restano al momento i consigli di amici e parenti (42%), quelli di un altro professionista (35%) e, infine, le informazioni reperite online (23%). Una volta selezionato il medico, è fondamentale assicurarsi che esso fornisca informazioni chiare sui rischi e sulle controindicazioni, oltre che abbia comunicato con trasparenza i prodotti e le tecnologie utilizzate; infatti, ancora oggi, i pazienti hanno dichiarato di non essere sempre stati messi sufficientemente al corrente di questi importanti aspetti.
«Ascoltare le esigenze reali dei pazienti ci permette di orientare la nostra pratica quotidiana e di rispondere in modo sempre più preciso e personalizzato. I nuovi trend, come la skin quality, ci spingono a evolverci verso trattamenti che rispettano la bellezza naturale, utilizzando tecnologie avanzate e sicure» ha affermato Marco Iera.
«In Allergan Aesthetics – conclude Paolo Cuccuru, General Manager Italy and Greece – Allergan Aesthetics – siamo impegnati a promuovere un approccio scientifico e innovativo alla medicina estetica, mettendo sempre al centro il benessere e la sicurezza del paziente. La nostra missione è offrire soluzioni avanzate e personalizzate, supportando i professionisti del settore con formazione continua e tecnologie all’avanguardia, per rispondere alle nuove esigenze di bellezza e salute».
